Toys R Us est une marque emblématique qui a marqué l’enfance de plusieurs générations. Depuis sa création, elle s’est imposée comme un géant dans le monde du jouet. Cet article explore l’histoire de Toys R Us, sa présence internationale, son impact culturel et ses défis au fil des ans.
L’Histoire de Toys R Us
Toys R Us a été fondée en 1948 par Charles Lazarus à Washington D.C. À ses débuts, la société vendait principalement des meubles pour enfants. Cependant, après avoir constaté la demande croissante pour les jouets, Lazarus a décidé de se concentrer exclusivement sur ce secteur. En 1957, Toys R Us ouvre son premier magasin consacré aux jouets et se fait rapidement un nom dans l’industrie.
Les premières années et la montée en puissance
Dans les années 1960 et 1970, Toys R Us connaît une expansion rapide, particulièrement aux États-Unis. C’est à cette époque que la marque introduit le célèbre slogan “I don’t want to grow up, I’m a Toys R Us kid”, qui devient instantanément un symbole de la marque. Grâce à une stratégie de magasins de grande surface et une large gamme de produits, Toys R Us devient un leader dans l’industrie du jouet.
L’Expansion Internationale de Toys R Us
Les États-Unis : L’origine du succès
Toy R Us a vu le jour aux États-Unis et est rapidement devenu un nom connu dans tout le pays. Pendant des décennies, les magasins de la marque étaient incontournables pour les parents à la recherche de jouets. Cependant, dans les années 2010, avec l’essor du commerce en ligne, Toy R Us a rencontré des difficultés financières, ce qui a mené à la faillite de l’entreprise en 2017. Malgré cette crise, la marque a rebondi en se concentrant sur les ventes en ligne et en rouvrant des magasins physiques.
Canada : Une présence solide
Au Canada, Toy R Us a également prospéré, avec de nombreux magasins ouverts dans les grandes villes. La marque est restée un acteur clé dans l’industrie du jouet au pays et a su s’adapter aux nouvelles tendances du marché. La vente en ligne a également été un facteur déterminant pour maintenir sa position dominante.
Europe : Une marque emblématique
En Europe, Toy R Us a établi des magasins dans des pays comme le Royaume-Uni, la France, l’Allemagne, et l’Espagne. La marque est devenue synonyme de jouets et de jeux pour enfants dans de nombreuses familles européennes. Cependant, la concurrence accrue de détaillants en ligne comme Amazon a affecté la rentabilité de la marque, mais elle continue de jouer un rôle important en ligne.
Asie et Australie : Adaptation aux marchés locaux
Toy R Us a également connu du succès en Asie, notamment au Japon et en Chine. Ces marchés présentent des défis uniques, mais Toy R Us a su s’adapter en diversifiant son offre pour répondre aux préférences locales. En Australie, Toy R Us reste une marque populaire, avec des magasins offrant une large gamme de jouets et d’accessoires.
Les Produits Phares de Toys R Us
Toys R Us est synonyme de jouets pour enfants. Au fil des ans, la marque a diversifié son offre pour inclure des produits variés allant des jouets éducatifs aux jeux de plein air.
Les jouets pour filles
Toy R Us a toujours proposé une large gamme de poupées et de jouets pour filles. Des poupées Barbie aux maisons de poupées, en passant par les accessoires et vêtements, ces jouets ont été des incontournables pendant des décennies.
Les jeux de construction et jouets éducatifs
Les jeux de construction comme Lego ont toujours occupé une place centrale chez Toy R Us. Ces jouets permettent aux enfants de développer leur créativité et leurs compétences motrices. Toy R Us a également mis en avant des jouets éducatifs, qui aident les enfants à apprendre en jouant.

Les jouets de plein air et les jeux sportifs
Les jouets de plein air, comme les trampolines et les vélos, ont toujours fait partie de l’offre de Toys R Us. Ces produits sont populaires auprès des parents qui cherchent à encourager leurs enfants à passer du temps à l’extérieur. Toys R Us a également proposé des jeux de sport pour les enfants, comme des ballons de football et des jeux de société.
L’Impact Culturel de Toys R Us
Toys R Us n’a pas seulement été un détaillant de jouets, mais aussi un acteur culturel important. Grâce à ses publicités mémorables, son slogan emblématique et sa place centrale dans les foyers, la marque a marqué les esprits.
La publicité iconique de Toys R Us
Le slogan “I’m a Toys R Us kid” a été l’un des éléments les plus reconnaissables de la marque. Il a permis de créer une connexion émotionnelle avec les enfants et les parents, en faisant de chaque visite à Toys R Us une expérience unique.
Les films et émissions de télévision
Toy R Us a également été mentionné dans des films populaires comme Jumanji, où le magasin apparaissait comme un lieu magique. La marque a fait l’objet de nombreuses références dans la culture populaire, consolidant son image de référence pour les jouets.
Les Défis et la Réinvention de Toys R Us
La concurrence des détaillants en ligne
L’un des plus grands défis de Toy R Us a été l’essor du commerce en ligne, particulièrement Amazon. La vente en ligne a redéfini la manière dont les consommateurs achètent des jouets, et Toy R Us a eu du mal à suivre ce changement.
La Faillite et la Réouverture
En 2017, Toy R Us a déposé le bilan en raison de la concurrence féroce et de dettes massives. Cependant, après la fermeture de nombreux magasins, la marque a fait son retour en 2019. Depuis lors, Toys R Us a réouvert certains magasins et mis l’accent sur les ventes en ligne et les expériences interactives en magasin.
L’Avenir de Toys R Us
Toy R Us se concentre désormais sur la réinvention de son modèle économique. En plus de ses ventes en ligne, la marque propose des magasins plus interactifs, où les enfants peuvent jouer avec les jouets avant de les acheter. Cette approche vise à redonner à l’expérience d’achat de jouets un aspect ludique et interactif.

Conclusion
Toy R Us reste une marque importante dans l’univers des jouets, malgré les nombreux défis qu’elle a rencontrés. Son histoire riche, sa présence internationale et son impact culturel en font une référence dans le monde du jouet. En se réinventant, Toy R Us continue de séduire les familles et de maintenir son rôle de leader dans le secteur.
FAQs
Quand Toy R Us a-t-elle été fondée ?
Toy R Us a été fondée en 1948 par Charles Lazarus.
Pourquoi Toy R Us a-t-elle fait faillite ?
La faillite de Toy R Us en 2017 a été due à la concurrence des détaillants en ligne et à des dettes accumulées.
Toy R Us est-elle toujours active ?
Oui, Toy R Us a fait son retour en 2019, se concentrant sur les ventes en ligne et les magasins interactifs.
Où peut-on acheter des produits Toy R Us ?
Les produits de Toy R Us sont disponibles en ligne ainsi que dans certains magasins physiques à travers le monde.
Quels sont les jouets populaires de Toy R Us ?
Toy R Us propose des jouets populaires comme Lego, Barbie, Play-Doh, et des jeux de plein air comme des vélos et des trampolines.